随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立,国有企业中现代企业制度的逐步实施,市场已越来越显示出它的功能,成为企业兑现利润的场所,检验企业领导者才干和体现企业价值与前途的场所。21世纪以数字化、网络化为主要特征的科技革命将对人们的生产方式、思维方式、生活方式及行为方式产生巨大而深远的影响,以互联网为核心支撑的网络营销将发展成为现代市场营销的主流,直接对企业传统的营销活动带来一系列的冲击。网络营销对于顾客来说,获得了更多的产品、服务和价格上的选择,顾客可以通过更多的方式顺利地挑选和购买商品;对于营销这些产品和服务的企业来说,他们获得了进入新市场、提供新产品、改善服务质量以及在市场上与强者平等对话的机会;对于企业的员工来说,有了网络,给员工提供学习更多知识的机会,继而提高公司总体的竞争力水平。基于这样的现实条件,作为一家高新技术软件企业的营销思路,更应将企业营销战略与现代化市场营销的主流——网络营销结合发展,本文在基于网络营销、网络经济及其绩效评价等理论基础的研究下,通过对YY公司及其M系列产品M6的回顾,研究了影响M6产品的营销环境和网络消费者市场需求分析,并运用PEST法与五力分析模型分别对产品的内外环境因素作了详细地研究,对M6产品所处行业竞争进行了SWOT分析,在以上理论和环境行业分析基础上,提出了M6产品网络营销实施“软件+网络社区”的营销模式并对模式中关键的影响因素作了各自分析说明,在此研究基础上,从该模式实施过程中收集的市场销售数据及其通过德尔菲问卷调查法统计的专家数据两大方面,构建了YY公司M6产品的网络营销绩效评价指标体系并结合多层次分析法研究了评价模型、评价步骤、评价结果,通过评价结果给出了绩效评价改进和完善的确定方法,以此更好地满足了网络营销绩效评价指标体系的设计要求,使绩效评价体系更具系统完善性和实际应用性,更好的为M6产品网络营销提供决策参考数据。