根据CNNIC (中国互联网络信息中心)日前发布的报告显示,目前超八成的企业开始试水互联网,网络营销成为小微企业市场营销转型的途经和方法!而在茫茫网海中,搜索引擎营销因其门槛低、性价比高且能按效果付费等众多忧点成为小微企业网络营销的首选。小微企业资金紧张,因此用在市场推广上的费用更是有限,少则每月几百元,多得一般也就几千元。在进行搜索营销时格外注重投入和产出的效果问题,但搜索营销相比其他的网络营销手段要复杂更具技术含量,同样花费千元推广费用,操作是否得当对应的效果可能相差巨大。在网络经济时代,搜索营销又成为主流网络营销方式的现状下,小微企业能否应用好并取得理想的效果必将影响其在行业中的竞争地位,更有甚者将决定其生存和发展的重要因素。笔者在互联网行业工作十余年,与数以万计的小微企业有过直接或间接的沟通和交流,总结了大量的小微企业搜索营销的成功经验,同时在一些专业的市场研究机构有相关数据及报告可以参考。比如易观国际、艾瑞市场咨询、中国互联网络信息中心及中国站长网等,还可借鉴国外的一些文献料还补充。因此论文的研究方法主要是对所得到的文献、资料进行分析、综合、概括。通过归纳、类比、访谈和案例分析等方法,构建完整的论文体系和提出新的见解。期望可以为小微企业在搜索营销的实施中起到一定的参考和借鉴作用。论文共分为五章。第一章介绍互联网与企业营销的关系,通过对权威机构数据分析展现蓬勃发展的中国互联网现状以及网络对人们生产和生活影响。说明互联网是企业营销的必由之路并总体介绍网络营销的概念及分类。第二章介绍小微企业与搜索营销,重点描述小微企业的定义以及搜索营销平台的介绍,小微企业与中大型企业营销区别进而得出搜索营销是小微企业的最佳拍档。第三章论文的重点部分,介绍小微企业搜索营销策略和方法研究,全面介绍适合小微企业的搜索营销的具体方法和操作。第四章介绍小微企业搜索营销的效果的评估和提升,指导小微企业搜索营销效果评估并学会运用相关工具。最后是第五章总结与展望,总结小微企业的搜索营销大有可为并预判未来的深入研究方向。