【摘 要】
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广告是现代社会经济的重要组成部分,它是通过特有的语言方式对人们的生活产生巨大的影响。广告创作者采用不同的技术与修辞手段来增强广告的情感冲击力,使之更符合人们的审美
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广告是现代社会经济的重要组成部分,它是通过特有的语言方式对人们的生活产生巨大的影响。广告创作者采用不同的技术与修辞手段来增强广告的情感冲击力,使之更符合人们的审美需求更加易于为人们所接受,因而,在更大的程度上实现辞彩美已成为广告语的追求。论文以新时期的中国商业广告语为研究对象,从语言形态和表现内容两方面分析广告文本的辞彩美。在行文过程中,笔者尝试分析各种修辞手段,并从美学、语言学、修辞学等多个角度讨论广告文本的辞彩美,以促使我们的跨学科研究走向更加全面。
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