2015年3月，国务院总理李克强作政府工作报告的时候首次提出制定“互联网+”行动计划，大力推动移动互联网等的发展。“互联网+”已纳入国家发展战略，有助于互联网市场更快的发展，网络广告行业也迎来了新的机遇。　　截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人，增长率为6.2％。我国互联网普及率达到53.2％，与2015年底相比提高2.9％。中国手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7550万人。网民中使用手机上网人群占比由2015年的90.1％提升至95.1％。　　互联网技术在不断发展、更新的过程中，新技术的应用、成熟逐渐改变人们的生活。当前人们处于数字化媒体时代，用户的形象也随之数字化，技术不断进步有利于更深入地了解用户，并且挖掘用户价值。(1)精准定向技术运用逐渐成熟;(2) LBS技术成熟，并得到广泛应用;(3)4G越来越普及，移动互联网发展迅速;(4) VR技术颠覆用户的感知体验，营销潜力巨大;(5)大数据、人工智能依次出现，下个时代的技术经济变革已经走进人们生活。　　互联网伴随着信息时代的进步而不断发展，对营销、渠道、产品以及运营产生深刻影响，数字化媒体广告的发展迎来了新的发展契机。与此同时，广告主对广告效果要求日益提升，品牌广告也同样追求精准的投放效果，代替过去通过判断媒体属性进行广告投入的粗放投放方式，程序化购买技术的出现满足了广告主需求。程序化购买广告通过大数据分析提升广告信息传播效率，满足媒体、广告主、用户各方的需求。广告主逐渐认可通过程序化购买技术实现精准投放。　　在这样的大背景环境下，作为日益成熟的程序化购买广告，其市场定位格局及战略发展又会发生什么变化？程序化购买广告的实际运作方式和特点有何发展及转变？未来程序化购买广告及互联网数字化营销的趋向走势又将如何？　　带着这些问题，本论文首先针对程序化购买广告的市场现状和坏境做了全面分析概述。其次对程序化购买广告的各项名词定义、实际操作的方式流程进行了详细的阐述。再次，根据程序化购买广告实际投放操作经验案例，详解在广告投放中的策略和优化方式，并根据SWOT分析方法横向对比国内目前知名的程序化购买广告投放平台的优劣，从而给出选择平台的建议。最后综合程序化购买广告面临的问题和思考，并对于未来发展给予相关趋势性建议。希望通过此次针对性研究，能够对未来数字化媒体营销新的格局展开大胆的推断及构想，指导并辅助品牌广告主更有针对性和前瞻性地进行品牌策略营销推广。