罗兰·巴尔特于1964年发表在《交流》杂志上的“图像修辞学”一文，创造性地将传统的修辞概念引入到广告图像的分析中，揭示了图像中意义产生的过程与广告背后所体现的社会价值观念。这一理论为同时期及此后的广告分析与创作提供了巨大的帮助。但随着时代的发展，技术的不断更新，信息的生成与传播方式发生了翻天覆地的改变，广告摄影图像也在这样的背景下形成了全新的特点。这势必对成稿于上世纪六十年代的“图像修辞学”形成一定的冲击。　　为讨论巴尔特广告符号学理论在新技术时代的今天是否仍具有有效性，本文首先从巴尔特的《符号学原理》出发，对“外延与内涵”、“组合与系统”等符号学基本概念进行介绍，并以此为基础对“图像修辞学”展开讨论，提炼出其中关于“照片”、“原本信息”等重要观点与方法论。其次，结合传播学与摄影学理论对当前广告摄影特点及其形成条件进行分析，并与巴尔特时期的广告摄影进行对比。最后，本文以当前中国最擅长用数字技术处理广告图像的先锋摄影师陈曼为例，运用符号学方法论对她的广告摄影作品进行具体分析，得出以下结论:　　巴尔特在“图像修辞学”中，关于图像外延的自然化功用，传统修辞在广告图像中的广泛应用以及社会价值观念对广告的影响等三方面论述，在当代广告中仍行之有效。但它在新技术空前发达的今天也面临一些挑战，具体表现为:新技术在当代广告摄影中的运用，使照片不再表现为纯粹的原本信息;摄影可以同绘画一样，凭借技术与主体性，为广告添加风格化的内涵。　　通过以实践检验理论的方法，本文对符号学方法论进行了应用，加深了对“图像修辞学”等广告符号学理论的了解，也对时代背景之于理论发展的影响进行了一定的思考。