广告是商品经济的产物,是一种高度开放的大众传播行为,是社会经济活动中不可缺少的要素。十一届三中全会的召开为我国广告业的发展提供了良好的契机,随着经济的发展和科技的进步,广告已深入到社会生活的各个领域。但是,在广告业取得有目共睹的辉煌成就的背后,整个广告市场却充斥着虚假广告、低俗广告、行业间的不正当竞争等现象。本研究首先介绍了我国广告市场自1979年进入全面恢复期的发展进程。由于国家在不同时期颁布和实施的政策法规不同,因此广告市场表现出不同的发展形态,并由此预测我国广告市场将会出现如下的发展趋势:市场将迎来新的发展和挑战;市场产业优化升级;跨国广告集团扩张加速;新媒体广告成为市场新的增长点。而后,本文将广告市场与自然生态系统进行类比,构建了一个有机统一的广告市场生态系统,并对广告市场的限制因子规律、复杂稳定性与生态链、发展的最适度原则及生态位重叠等生态特征进行了详细地分析。广告市场生态平衡的定义和内涵是本研究的关键,本研究试着对广告市场生态平衡的定义进行阐述,并就目前我国广告市场生态平衡所处的状态提出看法。对于广告市场生态平衡的内涵,本研究认为不仅要具备系统平衡所应具有的内部平衡、外部平衡、内部平衡与外部平衡共同构成的有机整体平衡外,还应具有广告市场特有的多种效益最大化的动态平衡。广告市场在繁荣发展的背后,存在着许多生态失衡的问题,归纳起来主要有以下几个方面:广告主体在广告活动中的不正当竞争行为、公益广告相对较少及广告传播媒体手段单调等多样性低的问题。针对发现的问题,探析造成广告市场生态失衡的内、外因,并提出,如果这种现象得不到有效地治理,会产生公众对广告信任度降低、广告低俗化、广告鼓励奢靡的生活方式及广告的泛滥化等不良后果。最后,本研究提出应强化对广告主体的管理、强化社会外部力量的监督、完善相关的法律法规等维持广告市场生态平衡的基本对策,以期对构建广告市场的生态平衡,维持广告市场健康可持续地发展有一个抛砖引玉的作用。