中国社科院公布的2012年中国城市竞争力报告中，乌鲁木齐仅排第85名，而在《2004年中国城市竞争力报告》中，乌鲁木齐排名还在第52位，不到10年，却退后了33名。仅从数据中看出，乌鲁木齐在城市竞争力方面正逐渐失去优势，为了更好的促进城市的发展，推广城市，提高城市的竞争力，需要有一个明确的城市品牌定位。基于此，本文选取乌鲁木齐的城市品牌定位为研究对象，一方面可以丰富城市品牌定位理论，另一方面为乌鲁木齐的城市发展目标，从实践方面对乌鲁木齐进行一个准确的定位，找出其优势，提高城市竞争力。本文首先进行城市品牌定位理论方面进行分析，比较分析定量和定性方法在城市品牌定位方面的优略，最终选取定性方法进行城市品牌定位。本文首先分析乌鲁木齐城市的发展现状，主要从地理位置、自然资源、历史文化、经济水平等方面展示乌鲁木齐的城市资源优势；其次分析乌鲁木齐的人居环境、商业环境、文化环境及旅游环境；最终通过定性方法和定量方面确定了乌鲁木齐城市品牌定位。最后对乌鲁木齐城市品牌管理和推广进行了阐述，提出对策建议。通过研究，本文确定乌鲁木齐城市品牌定位为：多民族宜居城市、现代国家商贸中心、天山绿洲生态园林城市。为了对乌鲁木齐的城市品牌进行管理和推广，有三个方面的建议：一是需要政府对城市品牌进行管理和规划，成立专门的品牌管理机构进行管理。二调动城市利益相关者积极参与城市品牌建设。他们包括在城市中的投资者、创业者及居住者，城市的品牌建设与他们息息相关。三是要对城市品牌进行推广和宣传。运用各种媒介宣传城市的品牌，为城市发展带来机会，提高城市整体竞争力。