河北省作为农产品产量名列前茅的农业大省,农产品加工业已成为本省第三大产业支柱,促进经济发展“提质增速”,推动了农业专业化、标准化、规模化、集约化的高质量发展;增强了农业优势品牌的培育,提高农产品市场竞争力。中小型农产品加工企业联动乡村搞加工、创品牌,对推进乡村振兴、增加农民原地就业具有重要的战略意义。近年来发展品牌农业作为农业产业整体方向,农产品加工企业将更多目光转移到发展企业品牌上来,通过品牌发展为企业成长附加力量,但发展过程中仍存在诸多困难。本文利用文献研究法基于信息不对称理论、产品差异化理论和品牌发展理论,对有关中小型农产品加工企业品牌发展的理论基础和现实意义进行梳理,针对企业品牌建设的不同主体进行问卷调查,通过调查结果总结其发展现状,发现了河北省中小型农产品加工企业品牌发展过程中品牌发展过于依赖区域品牌、企业品牌发展积极性和整体性不足、品牌策划专业性和科学性不强、品牌管理与品牌合作推进缓慢、经营者品牌发展知识水平亟待提高、政府品牌建设方面支持力度较弱等问题。使用MATLAB7.0软件运用DEMATEL法进行运算,选取原因因素和重要程度指数排名前6位的因素作为分析重点,结合企业品牌发展现实问题,提出河北省中小型农产品加工企业品牌发展对策。从政府行为角度,对政策法规的执行、品牌发展的手段提出具体建议;从行业协会角度,提出发展企业联盟、建设信息平台以填补品牌发展空缺的方法;从企业自身角度,针对品牌战略规划、品牌营销策划、品牌宣传与传播、品牌管理与维护提出企业品牌发展对策。本文创新点在于选取中小规模农产品加工企业为研究对象,采用DEMATEL方法,筛选影响河北省中小型农产品加工企业品牌发展的原因因素和重要因素,以政府、行业协会、企业自身为研究视角,提出系统性品牌发展建议,为河北省中小型农产品加工企业品牌发展提供发展思路。本研究优化了品牌相关理论在中小型农产品加工企业领域的具像化应用,全面有效推动河北省农产品加工企业品牌可持续发展,进一步推动县乡农业现代化发展,助力乡村振兴,最终实现农民增收,走向共同富裕。