【摘 要】
:
三星电子和联想集团在中国市场的营销策略具有典型性。对两家电子企业的营销策略进行对比分析,对中国和韩国企业都将有重要的借鉴作用和积极意义。本文首先综述了大型跨国电
论文部分内容阅读
三星电子和联想集团在中国市场的营销策略具有典型性。对两家电子企业的营销策略进行对比分析,对中国和韩国企业都将有重要的借鉴作用和积极意义。本文首先综述了大型跨国电子公司通常的营销策略。依据文献对比分析了两家公司在中国市场的营销策略;分析和评价了两家公司在全球金融危机中所做的营销策略调整。在对比分析的基础上,作者进行了研究设计、问卷调查和资料分析。重点是:1.三星电子和联想集团各自的营销策略重点和关键要素;2.三星电子和联想集团营销策略的效果评价;3.消费者对三星电子和联想集团营销策略各要素的评价是否存在差异,不同消费者对两家公司营销策略的评价是否存在差异,如果确实存在差异则差异的原因又是什么。论文最后对在中国市场开展经营的三星电子及其他外国公司,以及对已经或计划开展跨国经营的联想集团和其他有关企业提出了建议。本文的创新点在于:第一,运用因子分析法实证了文献综述中对于两家公司各自具有其独特的营销组合重点和关键因素的结论。第二,运用假设检验和方差分析法评价了两家公司营销策略总体效果的差异,结果发现尽管总体上两家公司的总体营销效果几乎没有差异,但年龄和受教育程度对评价结果有显著影响。第三,研究了两家公司都作为策略重点的产品策略和渠道策略之间的差异及原因,对于深入理解两家公司的营销策略具有重要的价值。
其他文献
铜基弹性合金广泛应用于医疗、航天航海导航仪器、机械制造、电子电力和仪表制造等行业中,主要用于生产各种载流弹性元件、接触弹簧、开关、转换器、端子类元件。本文以铜镍
习主席多次强调指出,基层是部队全部工作和战斗力的基础,实现强军目标的基础在基层、活力在基层,要牢固树立强基固本思想,努力夯实部队建设基础,推动强军目标在基层落地生根
人机工程学是20世纪50年代前后发展起来的一门综合性交叉学科,在很多专业和设计领域得到了广泛应用。它是以人为研究对象,研究人在设计、制作和使用人造物过程中所发生的全部
通过体内外结合的方式探究京尼平苷酸(GPA)对胆汁淤积大鼠胆汁酸肝肠循环作用影响及其基于去乙酰化酶1(Sirt1)-法尼醇X受体(FXR)通路的作用机制探究。将60只SD大鼠随机分为6组,分别
目的研究抗菌药物对金双歧去除肠道产ESBLs大肠埃希菌定植效果的影响,为临床合理利用金双歧辅助治疗提供依据。方法选取崇州市人民医院2013年1月至2013年6月开展的“金双歧去
①目的探讨原发性骨淋巴瘤(PLB)的影像表现,以提高对本病的认识。②方法回顾性分析6例经病理证实的原发性骨淋巴瘤患者的X线、CT及MRI表现。③结果主要表现为溶骨型及浸润型骨质
<正>大部分橡胶制品是橡胶与其他材料(金属、纤维、塑料等)通过粘合、硫化制得的,它们在使用时通常处于外力作用之下,当外力超过一定限度时就会导致粘接部位破坏,使产品丧
目的研究紫杉醇对脑缺血/再灌注后海马神经元损伤的保护作用的分子机制。方法采用SD大鼠四动脉结扎脑缺血模型(4-VO),在缺血前30 min脑室注射紫杉醇(4、8、12、20μg/kg),应
随着中国经济的快速发展,国内快递业每年以35%的速度发展,截止目前已经形成了每年几百亿元的市场。服务是快递企业运作的核心和发展的根本。很多国内外快递公司都有自己的服