网球运动作为一种日益普及的健身手段,它对增进人体的身心健康,发展智力,培养坚韧的意志品质,具有独特的作用。随着社会物质生活水平的提高,人们除了工作、学习之外,把更多的精力集中在积极向上、文明健康的生活情趣上。雅典奥运会的网球比赛女双夺冠、上海大师杯、中国网球公开赛的成功举办以及中国女子网球在世界赛场上所取得的令人瞩目的成绩,都对中国网球的发展起到了极大的推动作用。加上网球运动场地的修建,器材质量的提高和价格大幅度下降,全国性的“大众网球热”正在蓬勃兴起。因此,恰到好处地引导人们的网球消费观念和意识、改进网球市场发展所必要的环境和条件,对提高网球运动水平和促进网球市场的发展有着重要的作用。重庆市作为中国最年轻的直辖市,西南地区的经济中心,经济的高速发展,居民的生活水平不断提高,其体育消费意识逐渐增强。受全国“网球热”的影响,网球运动在重庆市的普及程度越来越高,网球消费市场得到了较好的发展。但是,网球消费市场发展的同时也带来了很多问题：网球消费结构不合理、网球消费水平参差不齐、相关配套产业跟不上市场发展的需求等等。只有更好的了解重庆市居民网球消费现状才能制定切实可行的对策,从而为促进重庆市网球消费市场更加健康繁荣的发展。就目前掌握的资料来看,还没有针对重庆市居民网球消费情况的专门研究。因此,对重庆市居民网球消费状况进行调查研究是十分有必要的。本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法等方法,以重庆市主城九区15岁以上的网球运动参与者(不包括学生)作为本文的研究对象。发放调查问卷的场所是：奥体中心网球场、大田湾网球场、江南体育中心网球场等11个场所打网球的人(不包括学生)进行随机调查。这些重点场地和人员,基本涵盖了大部分重庆市的网球消费者,能够反映重庆市网球消费者总体的基本情况。然后对调查结果进行了深入分析,得出以下几点结论：(1)从网球消费者的群体特征来看：男性消费者明显多于女性消费者；以中青年消费者为主；呈现高学历特性；以有稳定职业者居多；月收入在2001-3000元的消费者最多。(2)大多数网球消费者能每周至少进行一次网球运动,且每次锻炼时间在2小时左右,但受季节影响较大,夏秋季节锻炼次数明显多余冬春季节。(3)有超过半数的人认为网球运动在日常体育活动中比较重要,参与者对网球运动价值的认同程度较高。(4)从网球消费水平来看：实物型网球消费水平和参与型网球消费水平处于中低水平,观赏型网球消费水平处于非常低水平。(5)从网球消费的动机来看：男性和女性的在健身需求与消遣娱乐方面的消费动机大致相同,但在比赛需求方面,男性明显高于女性,而女性对于追求时尚和提高修养的动机要明显高于男性；老年人的健康需求动机明显高于中青年,而中青年人的消遣娱乐、追求时尚等动机要明显高于老年人。(6)从影响参与网球消费主要因素来看：最具促进网球消费的因素前三位是：网球运动本身独特的魅力、受亲朋好友的影响、有充裕的余暇时间；最具制约网球消费的囚素前三位是：网球场地缺乏、网球场馆收费高、网球器材价格高。针对上述情况,本文提出的建议是：(1)加大网球场馆建设力度,合理利用场地,提高场馆设施的利用率。(2)加快网球教练员、陪练员、社区网球指导员等专业人才队伍建设。(3)规范网球培训市场、网球用品市场,营造良好消费环境。(4)大力推广各种形式的俱乐部模式,针对不同人群科学制定消费价格。(5)加大网球运动宣传力度,以网球赛事为杠杆促进网球消费市场发展。(6)建立健全与网球消费有关的政策和法规,规范网球市场行为。