券商的品牌发展战略研究

被引量 : 0次 | 上传用户:turandeji
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
20世纪90年代,我国证券市场开始起步,经历了二十多年的发展,已经出现了一些基础良好实力雄厚的大券商。但是在国际化及市场化的环境中,国外一些金融机构开始进入我国市场,国内的商业银行、保险业以及互联网金融也逐渐开始涉足券商领域,面对国际及国内的双重竞争压力,打造强势品牌已经成为券商提高竞争力的有效途径。并且证券行业本就是规模化和品牌效应十分明显的行业,世界上所有的金融百年老店都非常重视品牌的建设,但是本土券商的业务仍旧处于较为原始的同质化竞争状态,我国的券商对品牌的建设却是刚刚开始。GTJA于1999年成立,是国内规模最大、经营范围最宽、网点分布最广、服务客户最多的证券公司之一,但是近几年其品牌排名呈现下降趋势。在整个证券行业品牌塑造刚刚开始的阶段,增强券商竞争优势的主要途径之一是注重品牌的发展。GTJA的品牌发展处于自然成长,附庸于股市大势,品牌营销战还未打响,现在实施品牌发展战略,无疑相当于赶了一个早集,走在了各个券商的前列。在此背景下,本文以GTJA为例,采用文献资料法、案例研究法、定性分析法等多种方法,对我国券商的品牌发展战略进行研究,具有重要的意义,可以使国内各券商改变垄断时代的粗放式经营模式,减轻来自国内及国外的的双重竞争压力,提高竞争优势,在竞争中不断壮大及提高自己。
其他文献
目的:探讨三妙红藤汤对子宫内膜炎大鼠止血作用的机制。方法:将雌性未孕SD大鼠50只,选取8只作为空白组,余42只造模,造模后14 d死亡6只,余36只按体质量随机分为三妙红藤汤高剂
生鲜农产品冷链供应链物流是供应链管理的特殊模式之一,随着供应链管理技术的日趋成熟以及消费者对绿色、环保、健康的生鲜农产品消费观的普及,绿色供应链模式下的生鲜农产品
TA交互沟通分析理论(PAC人格模型)框架下的高职生人际沟通能力训练的过程实际上是学生过去经验、当下生活与未来职业生活三者交织呈现的过程。在这种情感关系框架内的交互作
在面对反舰导弹威胁时,舰艇自防御系统具有自动、快速反应、多目标交战能力,是水面舰艇必不可少的"护身符"。文章介绍了美军舰艇对空自防御系统的现状、组成及作战流程,对舰
完善的公共服务是现代社会的重要标志之一,公共服务的智慧化建设作为未来社会发展的方向,在服务的供给创新中发挥着重要作用。智慧公共服务是随着智慧城市建设、现代公共服务
目的探讨超声造影对直径≤3 cm肝脏局灶性病变的诊断价值。方法回顾性分析69例直径≤3 cm肝局灶性占位病变的临床资料、超声造影表现及病理检查资料,按照患者病灶大小进行分
抗日战争时期,人民军队在取得辉煌战绩的同时,获得了奇迹般的发展壮大。究其根本原因,是在这支军队中有中国共产党的各级组织和广大党员这个特殊“资本”,又卓有成效地开展了
随着旅游业的发展、经济水平的提高,人们的旅游品位也在不断的提升,民俗旅游在国内外掀起一股热潮。这股热潮促使学者将目光转移到民俗旅游资源研究领域,开始重视民俗旅游,主
随着教育信息化的发展和深化中小学教师培训模式改革的推进,如何利用信息化更好的开展教师研修成为学者们关注的热点。网络研修社区凭借能为教师研修创设灵活、个性化的学习
国外关于婚姻期待研究从Dunn编制的婚姻角色期待量表开始,至今已经有50余年,是较为成熟的研究课题。课题内容主要涉及婚姻期待特点、影响婚姻期待的个体因素和社会因素等方面