近年来，随着信息技术的进步和互联网的普及，我国电子商务发展的大环境及其成果运用发生了巨大变化，在繁荣国内市场、扩大居民消费、降低物流成本、提高流通效率等方面发挥着日益重要的作用。从国家战略角度上说，电子商务已经足以承载整个国民经济的一个重要的参考指标，大力发展电子商务，成为了促进经济发展方式转变，提高国民经济运行质量和效率的重要途径。与发达国家相比，我国电子商务仍处在起步阶段，许多问题还必须被正视起来。一些企业还没有完全掌握电子商务的多元化应用，公众对电子商务的接受程度还有待于提高，观念上也还难以接受从实体经济过渡到虚拟经济造成的思维真空等等。目前我国电子商务存在严重的道德伦理缺失：虚假信息泛滥、个人隐私面临挑战、商品品质参差不齐、信用支付缺乏保障、配送和服务严重缺位、法律和制度亟待完善，这些都直接妨碍了电子商务的发展。因此，构建诚信、规范的电子商务伦理理念，并努力践行，从根本上消除危机，实现电子商务健康和谐的发展，就显得十分必要。文章先介绍电子商务及其电子商务伦理的相关概念、内涵及特征，电子商务的发展现状和电子商务伦理建设的必要性和重要性。然后从不同主体角色深入阐述当今我国电子商务活动中存在的主要伦理问题。再从伦理学的角度多方位分析电子商务中各道德主体行为失范的各种原因。通过适当的数据列举、个案研究和原因深刻的分析，全面系统的得出相应的电子商务伦理建设的主要措施。