电子期刊是以数字形式出版发行的一种连续出版物,它基于网络平台,有统一的题名,并按一定的周期分期编号,连续出版。随着计算机技术和网络技术的不断发展,人们对互联网、电子产品的运用程度也不断增加,中国互联网用户发展呈现出快速、持续、平稳的特点,随着上网人数的增加,互联网经济逐渐蕴涵越来越大的推动力。媒介技术的不断发展和科学技术的不断创新以及计算机技术在整个领域的充分运用,进一步改变了电子期刊的内容传播范围,也丰富了期刊营销的方式。2006年以来电子期刊出版收入一直比较稳定,呈增长的趋势,投入产出比例合理,在出版界占据了越来越重要的地位,针对电子期刊的营销策略的研究也就尤为重要。然而中国电子期刊自1995年出现以来,虽然发展迅速,但还没有如传统期刊一般值得单独研究的个案,因此把目前发展较好的电子期刊进行分类汇总,总结不同电子期刊的营销策略,可以为电子期刊行业提出一些可行性建议。本文立足于我国电子期刊的现状,对电子期刊进行分类,针对发展较好的电子期刊进行分析,运用出版学和营销学相关知识,从产品、定价、促销和发行四方面探索电子期刊的营销策略,针对电子期刊发展中存在的问题给出解决思路和建议,以促进电子期刊行业的良性发展。