伴随着经济的发展,广告就像推动世界经济的巨擘,而广告摄影以其不可比拟的优越性成为商业广告中的重要组成部分,渗透到生活的各个角落。作为视觉传达的一个重要表现形式,广告摄影以真实、直观、形象、艺术等特性表达着客观世界及人们的思想感情,它特有的图像传播信息功能,已成为无国界的语言。在我国,广告摄影起步于改革开放之初,于上世纪90年代才开始真正兴起。与国外发达的产业相比,仍有很大的差距。加强对广告摄影的理论建设,针对其薄弱之处深入研究,对我国广告摄影健康迅速发展,具有重要的推动作用。进入信息社会的今天,如何使大量“传而不达”的信息实现有效传达,关键在于对视觉语言的准确把握,将产品信息和感官体验迅速而准确地转化为各种视觉元素,并在由视觉语言引导的通感体验中把信息完整地传播给受众。本文结合广告学、广告摄影、传播学、视觉心理学、美学等理论知识,对广告进入摄影(广告摄影的风格演变)、视觉特征及视觉语言展开分析,并结合国内外成功的案例对视觉语言(构图、光影、色彩)的运用进行多角度和多维性的探讨,力图找到广告摄影立足市场、寻求商品与艺术共存的切入点,提高我国广告摄影师的现代审美意识及视觉语言的运用能力。同时希望唤起一些摄影师的责任感及一线摄影师对广告摄影理论研究的重视,并最终为我国广告摄影的发展起到一定的积极推动作用。