现如今,凭借着计算机技术快速发展的趋势,数字动画技术悄然而至。在生活中的表现形式呈现出多样化的趋势,如空气般关系着我们身边的方方面面。同样,在充满各种信息的影视广告领域,数字动画也涉足其中。数字动画与实拍结合技术依靠强大的技术优势以及带来的商业价值已成为影视广告创作上的不可或缺的重要部分。它以更广阔、更自由的创意模式和制作方式打破了影视广告传统制作表现上的局限性,促使影视广告在创意和制作上发生了前所未有的改变。融合了在科学技术以及艺术表现上的优势,使得极富艺术感染力的一幅幅看起来充满奇幻色彩和诱惑力的认知空间被计算机软件幻化而出,为拥有无限魅力的影视广告不断推陈出新的奇妙创想带来了实现的可能。随着数字动画与实拍结合技术与影视广告相互渗透,影视广告作品在艺术表现力和氛围上得以升华。数字化时代带来的前所未有的视觉奇观使影视广告有了更大的发挥空间,使我们能够共享影视广告所呈现的无穷乐趣。广告界,数字动画与实拍结合技术所制作出的震撼华丽的视觉形象为影视广告使得发展前景将会愈来愈好。在本论文中,笔者所要传达的信息不仅仅在于它的应用形式上的一些表现,而是结合事物发展的规律,深入的对影视广告领域的研究分析的基础上,对以往的研究进行梳理,提出数字动画与实拍结合技术在影视广告实施中应用的必要性,表达了了数字动画利用与实拍结合技术上所拥有的独特优势,给影视广告创作革新提供了更为自由的发挥平台。通过对优秀广告案例的搜索,在努力的将数字动画影视广告相关的信息加以整合分析的基础上,探讨数字动画与实拍结合技术在影视广告应用中的主要技术点、以及应用原则,从而将数字动画与实拍结合技术更加贴切更加完美的运用到影视广告的创作中,实现技术与艺术相互渗透,为影视广告创作的自由化、风格的多样性不断地努力。笔者希望通过对数字动画与实拍结合技术的分析总结能够更好的服务于影视广告这一产业,为其更好的发展提供可供参考的理论向导,使数字动画与实拍结合技术能够充分其潜在的技术能力,为影视广告开辟出更加辉煌的新篇章。