在全球化以及资讯化背景发展下,国家形象淡化,取而代之的是城市的崛起,在这种情况下,世界各国无不致力发展出属于自己城市的“关键特徵”。近年来,城市透过事件提升或是推广自己形象已渐渐普遍,像是法国的亚维农艺术节、世博会、国际展览等,都是都是事件来推广城市的方法。台北市近年来也欲透过许许多多的节事活动企图推广城市形象,然而只是单纯透过事件推广城市形象已经不再稀奇,关键特徵的融入才是关键。台北经过衡量及政策评估后定位出自己的关键特徵-文化创意产业后,开始积极希望透过举办与台北市所认定的12项文化创意产业为核心的节事活动,来推广台北软实力-文化创意产业的城市形象。希望透过一连串的文创相关节事活动来达成推广文创台北的最终目的。本研究将城市视为产品,以事件营销切入城市形象传播研究中,并以Hoyle的营销组合为判断依据,来衡量两个代表个案的事件营销的主要构面。透过定位、产品、价格、地点、宣传五个事件营销影响要素,探讨如何让事件营销的关键环节中,都需注意与文创城市形象为核心规划。让活动能在一年一年的执行后,慢慢强化对于台北市文化创意的城市形象。本文具体研究问题主要是这些具文创性的节事活动如何打造文创台北城市形象,并在活动中表现出台北的关键特徵-文化创意产业,以及如何透过这些活动推广文创台北的城市形象。对于目前世界各地都想积极推动文创城市形象可供借镜。