随着我国社会主义经济体制改革的推进,中小企业作为社会主义市场经济的重要组成部分受到了越来越多的重视。论文以白酒行业为例,从品牌传播的角度探索中小企业在市场生存中的立足之道。白酒行业是中国的传统行业,在中国经济持续增长、国民收入不断提升的大好环境下,白酒行业也焕发出勃勃生机。面对众多的竞争强手,在维持生存的同时谋发展是众多中小白酒企业面临的严峻挑战,树品牌求发展,是摆在它们面前的唯一出路。论文正是从品牌传播的角度出发,通过剖析TDY公司当前存在的问题,寻求对策,探索中小白酒企业的成长之道。论文从品牌传播理论着手,选择了口碑营销、体验营销和事件营销三种传播方式作了重点介绍,突出了其中适合中小白酒企业特点并有利于中小白酒企业提升传播效果的部分。通过对TDY公司的品牌传播现状的分析,发现TDY公司存在品牌传播主题分散、传播渠道力量薄弱以及传播投入不稳定的问题。在对白酒行业现状的分析中,可以看出,白酒行业市场潜力巨大,虽然品牌强手林立,但有效的品牌传播策略仍然能够为中小白酒企业赢得生存和发展的机会。由此,论文设计出了针对中小白酒企业的品牌传播模式,其中提出了选择目标市场的五个方向和品牌传播渠道的组合,为以TDY为例的中小白酒企业提供了品牌传播模式的参考。论文共分五部分。第一部分说明进行中小白酒企业品牌传播研究的目的、意义和研究方法；第二部分对当前的品牌传播理论作了阐述,重点介绍了口碑营销、体验营销和事件营销三种传播方式；第三部分通过对TDY公司的发展概况、产品和渠道特点、消费需求特点以及品牌传播特点进行分析,发现TDY品牌传播存在的问题；第四部分分析白酒行业的市场现状,结合前面理论依据和企业内部发展要求,对TDY品牌传播模式进行设计；第五部分阐述TDY品牌传播模式的实施流程和效果评估。