在现阶段海峡两岸的发展中,台湾地区与大陆地区的交流日益频繁,已成不可逆转之势。台湾地区有着与大陆不同的政党制度,党派之间每四年一次的政治竞选战如火如,国民党和民进党作为台湾最具竞争力的两大党派,在2012年台湾地区领导人竞选中展开了各方面较量,竞选的成功直接取决于台湾地区选民的票数,而政党竞选的影视广告宣传在其政治宣导中占有举足轻重的作用。了解和分析台湾的政治竞选广告有利于我国更加明晰且全面地看待整个中国社会的政治、经济、文化以及在国际交往中的生态环境,研究台湾政治竞选广告具有时代的理论价值和实际意义。本论文以2012年国民党和民进党作为研究样本,通过对台湾领导人影视竞选广告的对比分析,从符号学的表现体、对象、解释项三层次递进分析,以符号叙事学和符号影视学为基础,拆解文本、镜头、声音,在把握影视故事内容的基础上,研究其故事衍生意义,通过电视广告和微电影广告的两党异同对比,对其候选人性别、政党形象、族群诉求和意识形态进行深度广告符号分析。从而探究出：广告文本中可使用女性候选人形象来争取不同性别受众；政党竞选可通过攻防得当、善用主角、营造广告整体氛围等技巧来呈现政党形象；领导人特质、地方语言、有针对性的政绩和政见、族群文化符号、微电影、大小人物代言能被利用在争取族群诉求中；以及在竞选广告中隐含了女性从政、政党轮替、“台湾意识”、“中国意识”等意识形态。