随着计算机网络的覆盖越来越宽广和信息技术的日新月异。电子商务正以更加迅猛的速度影响各行各业,中国传统的农业也不会例外。电子商务带来的不仅仅是科技的进步,更多的是对传统商业模式的革新。农业和其它行业一样,存在着信息不对称、中间流通环节过多、流通成本较高等不利于行业发展的因素,造成了极大的资源浪费。电子商务在农业的应用,特别是流通环节的应用更能起到整合产销两地的信息资源、减少流通的中间环节、提高农产品的标准化水平,从而推动整个产业链逐渐升级。本文以HS公司苹果电子交易平台项目为研究对象,利用在攻读工商管理硕士期间所学习到的专业知识对该项目的投资进行分析,以求达到对所学习到的知识能够融会贯通。本文对农产品电子商务行业和苹果流通行业现状进行调查,对项目实施的宏观环境经行分析。通过运用市场分析相关工具对HS苹果电子交易平台项目竞争力进行分析,运用了麦克波特的五力竞争分析模型对苹果电子商务行业的基本竞争态势经行系统分析。并且运用SWOT分析法对企业的内部条件进行分析,通过分析找到企业的优势、劣势、机会和威胁,并构建SWOT矩阵,利用SWOT分析结果提出相应的企业发展策略。本文运用财务和财务分析的相关知识对本项目经行了财务可行性的论证。首先是利用项目融资相关知识,找到了项目的资本成本,并对项目的各项投资经行预估。然后对项目进行现金流量的分析,通过编制现金流量表的过程,深入的分析项目的运营成本与费用、固定资产折旧、税收、财务成本等要素、并对项目未来的销售收入经行预估。通过对项目财务的静态和动态的分析方法对项目的投资回报率、投资回收期、净现值、内部收益率、盈亏平衡、敏感性经行分析和评价。从而论证项目的财务可行性。最后对项目各种风险经行分析,并提出相关的应对措施。