主流意识形态话语权是指一定阶级社会里,占据主导地位的统治阶级为维护自身的执政地位,通过意识形态掌握、控制、支配和阐释马克思主义理论及中国特色社会主义理论体系话语,从而对社会的意识形态和价值取向进行有效引导的话语权力。随着自媒体越来越广泛的应用和发展,其传播主体平民化、传播模式交互性、传播速度即时性等特点为主流意识形态带了极大的机遇。自媒体的迅猛发展,也将新兴互联网技术引入进来,创新了信息互动和共享,促进了信息社会的繁荣,让社会交流更加扁平化。既有利于提升主流意识形态话语的大众参与度;也有利于拓宽主流意识形态话语的传播渠道;还有利于扩大主流意识形态话语的影响力。自媒体为主流意识形态话语权带来机遇的同时,也为各国多种意识形态的冲突和融合创造了更多机会,自媒体传播的背后并非各种文化及其意识形态话语权的平等交互,我国主流意识形态话语权也面临着诸多挑战。具体表现为:自媒体时代信息多元化影响主流意识形态话语权的控制力;自媒体传播非理性化弱化主流意识形态话语权的影响力以及自媒体舆论场与传统舆论场的分离降低主流意识形态话语权的认同度。自媒体时代,意识形态话语权的话语主体、话语内容、话语方式、话语环境都发生了显著变化,要想提升主流意识形态话语权在自媒体场域的认同力、凝聚力和影响力,就必须不断创新话语体系,通过构建话语主体、丰富话语内容、转换话语方式、优化话语环境来探寻更适合自媒体平台的意识形态话语权维护路径。