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移动互联背景下,人们通过手机在朋友圈分享自己喜爱的视频已是司空见惯的现象。传统广告已无法获得显著的品牌宣传效果,剧情式视频广告正被越来越多的企业使用,以期提高自身品牌知名度。已有对于视频广告的研究还不够充分,对于企业的实践指导作用有限,因而企业在广告投放后并未获得预期效果的现象比比皆是。鉴于此,本文以有限注意力模型和锚定调整理论为依托,探究剧情式视频广告中品牌—情节信息对受众传播意愿的影响。研究所得丰富了视频营销研究内容,并对指导企业广告设计与投放具有重要启示。本文在总结前人对视频广告、情绪唤起、品