我国中小企业的迅速崛起和发展壮大,是社会主义市场经济建设的一个重要标志,各类中小企业涵盖了各种所有制形式,遍及社会经济的各个领域,显示出了强大的生命力和创造力,在我国的国民经济中占据了重要位置。但与此同时,中小企业也面临许多发展中的问题。随着全球绿色浪潮的兴起,我国中小企业的发展面临着不可逾越的绿色挑战:主要贸易国绿色贸易壁垒的设置和全球绿色消费的兴起在一定程度上限制了中小企业的国际贸易。 本文在分析我国中小企业发展现状及全球绿色背景的基础上,结合经济学原理,主要目的在于探讨:在我国目前的开放经济条件下,中小企业如何通过实施和拓展绿色营销功能来协调企业、环境和贸易之间的关系,从而达到中小企业贸易可持续发展的目的。 本文的思路为:问题提出(从中小企业发展现状、全球绿色大环境角度提出绿色营销实施的必要性)——理论分析(从环境资源角度对绿色营销的分析,绿色营销的外部性分析、博弈分析)——现实分析(中小企业绿色营销发展态势、现存问题分析)——理论与实践的结合(在现实分析的基础上,提出了进一步强化我国中小企业绿色营销功能拓展的对策)。 全文分为以下四个部分: 第1章从中小企业遭遇全球绿色挑战的现状入手,提出了绿色营销作为中小企业应对国际贸易竞争的重要手段的必要性和可行性。 第2章是本文的理论分析部分,主要内容为:绿色营销综述、绿色营销的环境经济学分析、绿色营销的外部性分析及博弈分析。 第3章对我国中小企业绿色营销的发展态势进行了实证分析,重点是对中小企业绿色生产的现状和国内消费者的绿色消费现状展开分析,在此基础上提出了中小企业绿色营销实施过程中存在的问题。 第4章主要针对第3章中分析的问题,从政府、企业和消费者三方互动的角度提出了相应的对策和措施。