进入全域旅游发展时代,人们旅游需求呈现个性化,旅游感受趋向体验化。影视旅游有别于其他旅游形式,不仅可以满足人们个性需求,而且更注重体验需求,引起理论界的注意。作为中国发展最为成熟的影视基地,目前横店影视城传统静态的景区观赏和简单动态的旅游产品,满足不了人们个性化和体验化的需求,要想满足影视旅游游客个性化需求和体验化的感受,必须利用好横店影视城核心游览资源,根据笔者亲身经验,结合实地调研,游客对影视剧拍摄的兴趣浓厚,但是目前横店影视城没有影视剧拍摄深度体验的旅游产品,因而,针对游客需求挖掘该旅游市场,开发相应的旅游产品,提供个性化的旅游体验,就显得尤为必要。在此背景下,本文以横店影视城为例,经过调研样本分析,研究游客的消费行为、旅游动机、旅游消费决策影响因素等,挖掘出影视剧拍摄的旅游市场,并提出开发影视剧拍摄旅游产品的建议。本文主要研究以下五个部分的内容。第一章,绪论。简单阐明本文研究背景、研究意义、研究目标、研究内容、研究技术途径与方法、研究设计;第二章,理论与研究综述。本文影视概念和理论支撑进行阐述,包括影视旅游、影视旅游市场、影视剧拍摄、旅游体验理论、旅游动机理论、旅游消费行为理论等,影视旅游和旅游者消费行为的国内外综述;第三章,横店影视城实证研究。横店影视城概况,选取横店影视城实地调研的原因,游客参与影视剧拍摄的总体消费行为分析。主要包括旅游动机与人口统计学特征相关性分析,旅游消费决策因素均值法分析、因子分析、方差分析,得出游客影视剧拍摄消费决策因素差异特征;第四章,旅游市场发掘与开发建议。通过数据分析,发掘出实拍参与旅游市场、现场观赏旅游市场、场景演绎体验旅游市场三大影视剧拍摄旅游市场,并提出开发相应旅游产品的针对性建议;第五章,结论和展望。总结本文的研究结论,分析本文的创新和不足,并展望将来的研究。