明代是我国古代商业性出版事业最发达最活跃的时期,其时刻家蜂起,书坊林立,竞争激烈,书业广告因此获得强烈刺激而长足发展。明代书业广告成为我国古代书业广告的繁荣时期。本文谨就明代书业广告之背景、形式、内容、价值、技巧、特点等问题做一探讨。本文正文共分七章,探讨了明代书业广告的诸多问题。第一章分析了明代书业广告繁荣的社会历史原因。明代国内都市繁华,商业分布之广,海外贸易发达,促成明代商业之繁荣；各种商业广告盛行；书业竞争激烈,官方刻书、书坊刻书日趋实用化和商业化；书业广告历史悠久,宋元以来的书业广告传统影响于明代。明代书业广告正是在此现实背景及历史背景下,方兴未艾。第二章探讨了明代书业广告的形式。明代书业广告形式多样,根据广告载体划分,可分为印刷媒介广告和非印刷媒介广告。印刷媒介广告包括书名广告、解题广告、扉页广告、序文广告、凡例广告、牌记广告、插图广告、正文广告等。在此分类基础上,对每种类型的广告意义及诉求方式,进行了重点研究。第三章对明代书业广告的内容就行了考察。明代书业广告内容丰富,或反映刻书情况,或强调图书内容,或宣传续作,或发布征稿信息,包罗万象,精彩纷呈。第四章对明代书业广告的价值进行了分析。具体包括传递图书信息,促进销售；提高声誉,塑造出版者形象；丰富社会文化,引导阅读；史料价值。第五章分析了明代书业广告的技巧。包括重视插图,图文并茂；文字简练,语言优美；运用名人效应；版权保护中的广告技巧以及商标中的广告技巧等。第六章总结了明代书业广告的特点。一是广告形式的多样性,有招贴广告、店铺广告、陈列展示广告、书船广告等。二是广告内容的复杂性,表现为作者署名中的复杂性以及评点中的复杂性。三是广告意识的强烈性,明代出版者自觉地将广告作为宣传图书,促进销售的有效手段。四是广告行为的排他性,抬高自己,贬低他人,标榜“唯我独尊”。第七章为结论。明代书业广告有其自身的不足,表现在三个方面。一是书业广告市场发育不成熟,广告市场中的多角关系尚未形成。二是书业广告传播范围有限。三是虚假广告之多。同时,明代书业广告对我们当今也有诸多启示。