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网络舆论是社会情绪的晴雨表,是社情民意的指示器。网络舆论既能够成为正能量的传声器,也能够成为负面舆论的集散地。互联网时代的到来,不仅改变了传统媒体的舆论传播方式,而且给政府的社会治理能力提出了全新挑战。一方面,以微博为代表的新媒体以其信息传播的即时性、信息类型的多样性、信息交互的便捷性等特点成为公民表达诉求和舆论监督的新途径,不仅成为网络时代议程设置的中心,而且弱化了传统媒体特别是官方媒体的“把关人”角色。与此同时,微博与传统媒体互动频繁,病毒般裂变式的信息扩散使微博成为当前网民信息的主要来源,对以往的网络舆论的生成模式、作用机制产生了巨大影响。另一方面,为应对这种新型的网络舆论形式,政府的舆论管理部门不得不转变传统观念,在把握网络舆论传播规律的基础上全面提升舆论的引导与监管能力。 基于微博平台的迅速发展而形成的微博舆论生态系统是一个复杂系统,有着与自然生态系统相似的构成要素和运行机理。在微博舆论生态系统中,信息庞杂且来源多元化使微博成为虚假信息的重灾区;负面舆论经过微博大V的传播、扩散危害着网络公共舆论的健康发展。新常态下的网络舆论生态不仅需要治理,更需要在遵循网络舆论生态系统生态规律的基础上进行综合治理。因此,微博舆论作为网络舆论的重要表现形式,科学、系统地开展微博舆论生态系统研究对于网络舆论生态治理具有积极意义。 本论文在网络舆论生态治理、社会物理学与社会稳定预警的基础上,首次将生态学的理论方法应用到网络舆论研究中,构建了微博舆论生态系统,并结合案例对其三大构成要素:环境因子、主体因子、信息因子进行了详细阐述,最后通过微博舆论生态系统承载力评价系统对微博舆论生态系统的承载力指数进行了测算和分析。 论文完成了以下工作: 1.通过基本概念的梳理和文献回顾,应用社会物理学与社会稳定预警的相关理论,完成了对于微博舆论生态系统的构建,并探讨了环境因子、主体因子和信息因子及其相互关系与演化机理。 2.将生态位理论引入微博舆论生态系统研究,采用生态位测算模型,分别对微博舆论生态位的宽度、重叠度、竞争优势进行了实例测算,研究结果验证了网络舆论生态治理的必要性与合理性。 3.借鉴生态学理论中的竞争关系理论和竞争模型、依存关系理论和依存模型,分别对微博舆论生态系统信息因子中的谣言信息与辟谣信息的传播机理、微博舆论生态系统主体因子中官方微博和意见领袖的关系进行研究。结果表明,官方微博与意见领袖可以实现共存,两者若能联合起来及时发布正面的辟谣信息,对于消除微博谣言、净化网络舆论有着重要作用。 4.将生态学理论中的承载力概念引入到微博舆论生态系统研究,构建了微博舆论生态系统承载力评价系统,并借助BP神经网络模型对微博舆论生态系统进行综合评价。通过对评价结果的分析可以发现,微博舆论生态系统承载力指数与微博平台2010-2014年五年来的发展状况基本吻合。这一结论对于科学地把握微博舆论生态系统的发展与演化规律、实现微博舆论的监管与网络舆论的预警具有重要作用。 综上所述,本论文是在Web2.0时代,在网络舆论生态治理与社会物理学的基础上,借鉴生态学基本理论,提出了一整套研究微博舆论生态系统的理论模型与评价方法,为国家有关部门在新常态下应对多变的微博舆论危机、完善网络舆论管理方法提供新的思路。