近几年随着新媒体时代的发展,文博类节目作为文化电视节目的重要分支展出现了形式多样、内容多元的发展态势,广受人民群众的喜爱和支持。文博节目的发展也带动了相关领域和产业的发展,让“文博”成功出圈,产生了更大的影响。在这波文博节目热潮下,出现了大量关于文博节目形式、叙事方式和传播效果的研究,为叙事学、传播学等理论提供了新的研究对象,帮助这些理论进一步发展。然而,新媒体时代文博类节目在视觉领域的系统性研究却相对匮乏。在这样的节目发展形势和理论研究背景下,本研究试图从中国文博类节目发展变迁入手,再以《国家宝藏》《此画怎讲》和《舞千年》为代表,结合视觉语法理论对新媒体时代文博类节目的视觉表征构成进行具体分析。在此基础上,进一步对该时期文博类节目的视觉修辞实践做出分析,就其修辞对象、修辞过程和修辞目的进行详细论述,对新媒体时代文博类节目的视觉呈现机制和视觉修辞逻辑进行分析总结。研究发现,当下文博类节目的视觉表征构成旨在呼应观看者的集体记忆,在以观看者为核心的权势关系下展开对社会多维度的映射。中国文博类节目在经历了从直接展现文物到“以人讲物”、“以人讲人”的时代,通过故事化的展现模式构建起了一个无限虚拟空间,让观看者通过弹幕交互强化了现象学意义上的视觉反身性。最终,节目导向了文化和政治两个维度的修辞目的,传播了中国优秀传统文化,树立了民族自豪感,也打破了地缘政治的限制,推动构建人类命运共同体。同时,新媒体时代文博类节目在视觉修辞的实践过程中,间接创造了经济价值,推动了数字科技发展。而流量明星喧宾夺主、部分衍生产业饱受争议、同质化节目滥竽充数成为了文博类节目良性发展的阻碍。但瑕不掩瑜,对于文博类节目自身所具有的的观赏性和学术研究性,业界和学界均持积极态度。