【摘 要】
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本文研究了伴随着营销理念的变化，营销组织模式的调整；根据组织建设的有效性原理，运用企业营销组织结构决定企业营销绩效的观点，并运用CSP分析方法，即为营销理念一组织结构一营销
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本文研究了伴随着营销理念的变化，营销组织模式的调整；根据组织建设的有效性原理，运用企业营销组织结构决定企业营销绩效的观点，并运用CSP分析方法，即为营销理念一组织结构一营销绩效，分析了实现企业营销绩效的三种营销组织模式：内部营销组织，营销导向型柔性化企业组织，合作营销组织；同时，分析了影响企业营销组织结构的因素、营销理念的演变和不同模式的营销组织的结构特点，并对不同模式的营销组织进行了绩效分析。在以上分析的基础上，提出了营销导向型柔性化企业创建的策略方法和合作营销组织的构建条件。
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