近年来我国滨海旅游地发展受到国家战略层面上的高度重视，借鉴和学习国外滨海旅游发展的成功经验，提升我国滨海旅游目的地竞争力势在必行。本研究着眼于滨海旅游目的地竞争力评价研究，从潜在竞争力和显性竞争力两个方面构建竞争力评价模型和评价指标体系。其中潜在竞争力由感知的目的地资源环境、目的地管理水平等来体现，而显性竞争力由目的地旅游业的市场规模和绩效来体现。本研究以西班牙马略卡岛为例进行实证分析，通过对马略卡岛旅游业利益相关者（不含游客）的问卷调查收集一手数据，并通过旅游局及其官方网站收集二手数据，分别对马略卡岛的潜在竞争力和显性竞争力进行分析。运用因子分析法对构建的评价指标体系进行验证和调整发现，潜在竞争力包括七大要素，分别为：目的地营销管理、自然和社会环境、交通引导要素、目的地可持续发展管理、文化和遗产资源、游购娱要素、餐饮住宿要素。其中目的地营销管理为构成目的地潜在竞争力最关键的要素。而显性竞争力包括两大要素：旅游接待规模和旅游市场绩效。对马略卡岛的实证分析结果显示，马略卡岛的潜在竞争力和显性竞争力水平均较高，总体来说其竞争力较强。本研究将阐述和总结其在旅游竞争力形成过程中的成功经验，为国内滨海旅游目的地的资源开发和保护、目的地管理等方面提供借鉴。