作为媒介市场中不可缺少的一个组成部分，期刊的生存和发展在新的竞争环境中呈现出新的状态与趋势。期刊如何在维持原有品牌的过程中寻找到发展点，以巩固和升华品牌成为了中国期刊迫切需要解决的问题之一。本文以中国通俗文学期刊品牌之一的《今古传奇》为个案分析对象，通过对其富有特色的品牌化经营策略，以及它在新的竞争环境中所面临的挑战的分析，总结出一些对中国期刊品牌化经营有借鉴意义的经验，并指出中国期刊发展的方向。 全文分为上篇、中篇、下篇和结束语四大部分。 上篇从中国期刊现状背景入手，通过对中国期刊几个发展阶段的分别表述以及对当下发展状况的分析，指出采取品牌化策略是面对激烈竞争的有效途径之一；之后引入《今古传奇》这一个案分析对象，详细介绍其品牌的形成过程和它在中国期刊界的地位。 中篇详细分析《今古传奇》富有特色的品牌化经营策略。主要包括它的文化理念和营销理念两部分。文化理念具体为：“传奇而不离奇，通俗而不庸俗”的独特品牌内涵；独一无二的“今古传奇体”；在文学大众化基础上的科学定位；将品牌延伸和升华的品牌延伸理论。营销理念具体为：期刊发展以诚信为本：开发发行市场终端，追求“零距离市场”发行速度；自我造势，吸引作者、媒体与读者多方关注；营造出一个严谨而开放的管理模式等。 下篇从《今古传奇》回到整个中国期刊界，分析当下面临的种种挑战。包括入世对中国期刊界外围带来的危险，读者阅读倾向的分化所带来的定位变数，网络对期刊的冲击，期刊人才青黄不接对中国期刊发展的限制等。 最后，在结束语中总结出一些对中国期刊品牌化经营有借鉴意义的经验和启示，认为期刊挖掘自身的品牌优势，形成自己的期刊价值链，是期刊社品牌经营战略的重点所在；期刊要有自己的灵魂，并在发展中始终坚持不放弃；应逐步将期刊的经营放在除销售期刊内容和广告外的品牌和资源的综合开发上，逐步走向多元化发展的道路。