【摘 要】
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近年来，都市报竞争日趋激烈，活动营销正是都市报适应媒介环境变化，用以提升品牌形象和经营业绩的重要手段。因此，从传播学、营销学、经济学的视角来解读活动营销，研究我国主流都市
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近年来，都市报竞争日趋激烈，活动营销正是都市报适应媒介环境变化，用以提升品牌形象和经营业绩的重要手段。因此，从传播学、营销学、经济学的视角来解读活动营销，研究我国主流都市报活动营销的现状，并探索都市报活动营销的发展对策，有利于更好地理解和运用活动营销，推动都市报不断创新发展。本文通过界定都市报活动营销的定义，剖析都市报活动营销在我国的发展现状，梳理目前都市报活动营销的类型、特点，以及存在的问题，并提出应对策略；同时，参用传播学理论，从传播效果、议程设置等角度，并结合具体案例分析，最后对都市报活动营销今后的发展趋势进行了大胆预测，以期能为都市报开展活动营销提供可资参考的理论依据和实战指导。
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