消费是人类存在和发展的基本条件,而消费文化又是历史的、变化的,不同时期会形成不同的消费文化形态。现代社会是大众媒介支配的社会,大众传播系统及广告声像作为消费文化的载体和符号充斥着人们的生活空间,操纵着人们衣食住行等内容与消费方式,影响着人们的消费活动,并最终引导着消费文化的发展方向。而媒体推行消费文化,又迎合了普通大众的消费心理,以此来吸引最大数量的受众,并将受众出卖给广告商,换取更高数额的广告费。媒介与消费文化两者在合谋共生中相互发展,大众传媒通过各种报道和广告与消费行为融为一体,为消费文化的盛行推波助澜。基于媒体与消费文化的这种关系以及消费文化在现代社会的盛行,研究当代传媒环境下的中国消费文化观念就显得意义重大。本篇论文选取报纸中的党报作为研究对象,以《人民日报》和《陕西日报》为例,对两者十年内的新闻与广告进行抽样整理并利用SPSS软件对整理所得的数据进行内容分析和文本解读,旨在从消费文化理论以及马克思消费需求理论两大视角把握党报中蕴含的消费文化观念,试图为新消费文化观念的构建提供量化的参考和理性的思考。