产品识别设计(Product Identity Design,简称PID)的本质内涵是将企业的所有产品按照企业文化的内涵理念和风格统一的原则加以系统设计,用产品的可识别性的特征来获得消费者及公众对其产品和价值的认同的过程。在产品日趋同质化,市场竞争异常激烈的今天,以产品设计为核心的产品识别是企业竞争的重要战略资源。通过对大族激光产品识别设计和研究的过程,笔者清晰的看到了产品识别设计在企业产品开发、设计项目管理以及品牌推广方面起到的重要作用。建立起一套适合有效的产品识别体系就可以从建立企业产品识别特征体系开始。对大族激光切割机床的识别特征进行了定义和表达,通过企业产品识别特征体系的建立合理有效地管理和整合识别设计特征的资料,明确企业产品的设计的核心识别特征,构建产品识别设计的评价体系,并最终服务于企业产品创新设计本论文以大族激光切割机床的识别设计实践操作为核心,运用文献调研、问卷调查、实地考察等多种研究方式,结合设计心理学、产品识别(PI)理论和设计方法分析大族激光市场竞争产品的特征、大族激光企业意象、大族激光切割机床产品特征、大族激光设计评价体系,来完成大族激光切割机床识别特征体系创新性探索及其具体操作方法的全面探讨。