本篇文章重点研究了长春考斯泰汽车零部件公司在结合境外母公司的先进技术、适应本土化产品需求等基础上,立足其在国内成功发展的经验,吸取境外公司参与的合资企业或独资企业在市场营销模式中的先进经验,为了使本企业能够更加适应市场环境、扩大市场份额,而对本公司的营销模式的改进提出的一些意见。首先,回顾了国有、合资及独资汽车零部件企业的外发展史和在我国汽车行业中的发展历程,以及今后的发展趋势;其次,研究了国内外汽车零部件企业的主要竞争模式、营销模式的现状,以及我国汽车零部件企业的营销模式的主要发展方向;然后,以企业市场营销基本理论为指导,通过研究长春考泰斯公司营销策略实际操作过程,对比分析公司产品在营销方案运作和实施过程中,本土企业与境外企业存在的差异,并对因此而使一些项目失败的原因进行分析,总结出在境外公司参与的合资或独资公司在国内市场销售竞争中存在的问题,并针对相应问题提出一些相应的规避建议。