封建社会时期,女性一直是依附于男性而生存的,在消费购买方面基本没有主导权。而现代社会,越来越多的女性加入到社会财富的创造中,女性的社会地位和经济地位也有所提高,使得女性开始逐渐掌握家庭的财政主导权和决策权。随着中国经济的发展和商品市场的扩张,现代消费社会由“需求原则”转向“欲望原则”,这使得女性的消费观念开始变革。同时,在拉动消费内需的政策下和大众传媒的影响下女性简朴生活、操持家务的传统观念也逐渐被消费需求和欲望追求而取代。如今的消费市场因女性的欲求和品位的提高而变得空前繁荣,但女性在物质享受日趋繁荣丰盛的同时,已经开始对仅满足物质需求的设计产生了厌倦,逐渐转向追求那种能够促进精神愉悦的设计。商品想要抓住女性消费者的心,首先要了解大众消费文化下女性消费者的心理特征和情感诉求,通过商品包装建立与女性消费者的情感沟通,使情感化包装设计能够触动女性消费者的内心情感,激发女性消费者的购买欲望,实现商品包装设计的最终目的。本课题以女性消费心理为导向,将情感化设计理论运用到包装设计中,探索女性消费心理与情感化包装设计深层关系的研究,力求从新的理论角度寻找更人性化、情感化的包装设计应用,使设计能够更好地满足女性消费者对情感化包装设计的诉求,进而更好地为她们创造体贴而愉悦的情感体验。本文主要是从三个方面展开研究:一方面以情感化设计理论的视角重新审视包装设计,提出包装设计应该更多地关注人的情感因素的结论;另一方面,对大众消费文化下女性消费的影响因素、消费特点和心理特征这三个方面进行深入解析,指出现代女性消费者对情感化设计的诉求;最后,从情感化设计的三个不同层面结合案例深入分析满足女性消费者心理需求的情感化包装设计的应用价值。最终总结得出:情感化包装设计应从本能层面激发女性消费者的购买欲望,从行为层面调动女性消费者的使用情趣,以及从反思层面延伸女性消费者的情感,使包装设计能够更好地为女性消费者提供独具匠心的个性化情感体验,这才是商品包装最富有生命力的竞争优势。