【摘 要】
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该文从理论、历史、实务三个层面,阐释了广告与现代企业发之间的关系.信息经济学理论从该原上揭示了广告的存在价值:通过信号显示,广告减少了企业在市场中因为信息不对称造成
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该文从理论、历史、实务三个层面,阐释了广告与现代企业发之间的关系.信息经济学理论从该原上揭示了广告的存在价值:通过信号显示,广告减少了企业在市场中因为信息不对称造成的逆向选择的发生.20年中国企业生态环境历史地说明,企业的持续发展,越来越离不开广告公司对于转型背景下非均衡营销与传播资源的整合.在实务中,广告公司不仅能有效参与现代企业的营销战略,而且能够积极参与现代企业的竞争战略和品牌战略,在竞争中塑造并传播企业最重要的资产——品牌.
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