在经济全球化、国际竞争日益激烈的新形势下,发展自主品牌,进行自主品牌创新已经成为我国企业改变经济增长方式的一个新亮点。企业自主品牌创新的战略先导性,创新过程的不确定性、复杂性与动态性,决定了企业自主品牌创新的高风险性。若对此风险不予控制,将可能导致自主品牌创新失败。因此,研究自主品牌创新风险的识别与控制,对于推动我国企业自主品牌创新具有重要的现实意义。 本文借鉴故障树方法,通过规范研究的理论分析和文献资料归纳,建立我国企业自主品牌创新风险树,从自主品牌创新市场、自主品牌技术研发、自主品牌创新组织管理、自主品牌营销以及自主品牌知识产权等方面辨识出我国企业自主品牌创新的风险因素。在风险识别的基础上,提出我国企业自主品牌创新风险的评估模型,该评估模型的指标体系由5个一级指标和25个二级指标组成。针对风险本身的模糊性和人们认识上的模糊性,评估方法采用三角模糊数学和群组决策特征根法相结合的综合评估法。风险识别和评估的目的是对风险进行控制,本文构建了我国企业自主品牌创新风险监控系统,详细阐述其运行模式。针对主要风险因素提出风险控制对策,并从政府层面提出控制我国企业自主品牌创新风险的政策建议。作为案例,本文对奇瑞汽车自主品牌创新的风险因素及其控制对策进行了研究。 本文的主要创新之处在于,系统地研究了我国企业自主品牌创新风险,包括风险的识别、评估和控制,这是以往的研究中所没有的。这项探索性的研究对于推动我国企业自主品牌创新具有较大的理论指导意义和现实参考价值。