国内的服装行业经历了追求数量的改革开放初期、模仿国外流行产品的80年代中后期、宽松贸易环境下的服装大量出口的90年代、萌生品牌经营理念的90年代中后期、大量国外品牌涌入的当今,国内服装品牌也出现了玲琅满目的景象,但乐观的背后是很多品牌的昙花一现,生存中的品牌的举步维艰,能够走出国门,享誉全球的寥寥无几。随着人们消费观念的转变,服装企业要想成就百年老店,必须走品牌建设之路。品牌是企业的无形资产和宝贵财富,怎样建设品牌,实施什么样的营销策略至关重要,方法得当、运营成功的品牌,会给企业带来丰厚的经济回报和长远的发展。因此如意服装怎样结合自身优势,找准目标市场,制定出更加科学有效的营销策略,提高品牌知名度和扩大市场份额,是如意服装急需解决的问题。本文采用理论阐述与实践归纳相结合的方式,开展对如意服装品牌建设和营销策略的研究。本文共计六个章节,第一章为绪论,介绍选题背景、课题研究目的和工程应用价值、研究思路、创新点和研究方法。第二章为理论综述,对后面要用的到理论知识进行简单的介绍。第三章为如意服装品牌介绍,对如意旗下服装品牌的渊源、定位、风格等做简单的综述。第四章为如意服装品牌营销现状分析,运用前面的理论知识,分析如意服装现状,为下一步提出针对性的营销策略奠定基础。第五章为目标市场定位,利用第二章中的理论知识,对市场进行细分,结合如意服装的实际情况,确定目标客户群。第六章为如意服装品牌的营销策略研究,利用市场营销组合策略及品牌营销策略理论,探讨适合如意服装品牌的营销策略。