随着网络技术的兴起，互联网的发展，“网络社区”概念走进人们的视野，并迅速发展，冲击着人们生活工作的各个方面。网络社区是相对于实体社区的一个概念。网络社区是借助计算机网络环境，将兴趣喜好、经验、专长或背景相似的人群聚在一起，就相同的兴趣或需求互相沟通、互动，分享观念、信息所逐渐形成的对所处社区有认同感的群体。网络社区的蓬勃发展引起了理论界和企业界的关注。对于企业而言，在这样高人气和互动性极强的网络空间和平台上，如何利用成员之间形成的强大凝聚力和对平台的粘性，来进行产品推广、品牌塑造、树立企业形象等营销活动，是一个值得探讨的现实性问题。 本文通过对国内网络社区的相关研究进行简单归纳，以企业如何运用网络社区进行网络营销为出发点，对国内网络社区的类型、规模和用户特征等发展现状进行了描述，认为国内网络社区具有主题明确、互动性强、用户粘度高等特点，网络社区是新时期企业进行营销活动的新型载体。文中还剖析了我国企业运用网络社区进行网络营销的实际案例，在网络营销的相关理论指导下，运用理论与实际相结合的方法，对企业利用网络社区营销进行了优势分析，得出了网络社区营销可以更好地为企业传播产品信息、宣传企业文化、塑造品牌、树立企业形象和培养客户忠诚度等结论。在以上分析的基础上，论文从如何完善企业内部支持系统，如何选择和建立相关社区，如何通过网络社区搜集企业所需信息，如何运用网络社区进行公共关系管理等方面提出了对策和建议，以期对企业有借鉴意义。