计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用,不仅改变着人们的观念、生活方式和工作方式,也改变着企业的观念和经营方式。中国互联网用户数近几年是翻番地增长,这给企业带来了巨大的市场机会。要想成为这个营销机会中的赢家,最为关键的是成功实施以互联网为媒体的营销活动一网络营销。随着电信企业的重组,电信市场的进一步开放,电信市场的竞争日益加剧。网络营销消除了企业规模之间的差别,使各个企业都站到了竞争的同一起跑线上。天津网通公司可谓是天津最大的网络企业,作为主导的运营商,要在网络经济时代中取胜,就应把握历史机遇,制定网络化经营战略,尽快形成网络竞争优势。因此制定行之有效的网络营销策略是天津网通公司当务之急。　　 本文围绕这个问题,分六个部分进行深入研究论述。第一部分为序言部分,指出论文研究的背景,选题的理论意义和现实意义,以及本论文研究的方法、研究的内容和研究的思路；第二部分为基本理论部分,主要是介绍网络营销的基本概念、产生的基础、网络营销发挥的作用；第三部分,第四部分为实证研究部分,通过分析天津网通公司网络营销的现状,竞争对手的发展现状和发展趋势,对天津网通公司网络营销进行深入的系统的分析,研究目前天津网通公司网络营销中存在的问题。第五部分为网络营销策略选择,通过研究分析,从目标市场、产品、品牌、市场拓展、客户服务、网络安全等几个方面提出解决的方法,为制定网络营销策略提出几点具有建设性的意见和建议；第六部分研究了如何从观念、人员、制度等几个方面对实施网络营销策略进行保障和如何对网络营销的效果进行衡量和控制。　　 文章借鉴并运用了网络营销等较为前沿的营销观念,结合天津网通公司产品特点和自身条件,将网络营销这门学科的基本思想融于实际分析之中,对天津网通公司网络营销的现状、特点以及发展趋势作深层次的论述,并提出新时期网络营销的策略。这对天津网通公司而言,具有较强的可实施性和一定的实用价值。