【摘 要】
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自2002以来,中国轿车工业进入了一个高速发展的时期,其中轿车工业更是引人注目,当年就取得了63％的惊人发展速度.2003年,中国轿车工业又保持了56％的增长,这一切都预示着轿车工业
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自2002以来,中国轿车工业进入了一个高速发展的时期,其中轿车工业更是引人注目,当年就取得了63％的惊人发展速度.2003年,中国轿车工业又保持了56％的增长,这一切都预示着轿车工业进入了一个新的发展时期,轿车开始大规模进入家庭.同时,世界汽车各大巨头纷纷进入中国,民营企业也开始征战汽车市场,市场竞争越来越激烈,价格不断下降,可以说中国汽车市场已经真正开始进入了市场激烈竞争阶段.该文通过对中国轿车市场情况的宏观及微观情况的分析,以南京菲亚特公司为主要剖析对象,对消费者行为、产品组合、竞争态势、品牌形象及企业发展过程的深入分析,提出了一个初步可行的产品战略方案.
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