现如今,环境污染和资源短缺使消费者和产业从业者都日渐认识到可持续消费的重要性。现有研究表明,时尚行业是所有行业中的第二大污染产业。部分服装企业已经认识到时尚行业可持续发展的重要性,并在企业战略中进行了积极探索,产生出一系列可持续时尚策略。现有的策略涵盖服装产品生命周期的各个方面,包括设计开发、生产、销售与回收等,但是作为新生事物,这些策略在理论研究方面尚未积极展开探索,在实践方面尚未有比较成熟的成功经验,可持续时尚策略的成功性,也即可持续时尚策略对于企业发展的各个方面的影响还需进行进一步的探究。企业发展的成功性评价指标涉及到多个方面,包括固定资产方面的销售额以及无形资产方面的品牌认可度等。品牌形象作为品牌认可度的重要维度,是企业的无形资产,也是评判品牌战略成功与否的重要依据。在此背景下,本文的研究旨在从理论角度探究可持续时尚策略对企业发展的影响。据此,本文的研究选取了品牌形象这一企业发展成功性的代表性指标作为研究对象,探究可持续时尚策略对服装品牌形象的综合影响。首先,本文的研究调研了服装行业广泛认知的可持续时尚策略,基于本体理论,对可持续时尚策略按照服装产业链环节进行系统的分类,归纳了可持续时尚策略的本体图。其次,本文的研究对现有的品牌形象理论模型进行了系统性的梳理,针对服装产品的特点,确定了服装品牌形象的构成要素,并通过专家主观评价和层次分析的方法确定了服装品牌形象每一个构成要素的相对重要性,建立了丰富完善的服装品牌形象量化模型。最后,基于前两个阶段的结果,本文的研究利用主观评价的方法,探究了可持续时尚策略对服装品牌形象的综合影响,并且对比了可持续时尚策略对成人装和童装品牌形象的差异化影响,针对服装企业的可持续发展提供了相关意见。本文的主要研究方法为基于专家的主观评价方法,在评估过程中,专家的经验和知识得到了提取,对研究成果的可靠性提供了支持。但是由于主观评价数据具有不确定性和模糊性,因此,本文的研究采用了模糊逻辑理论来进行主观评价数据的量化与处理。本文的研究首次对可持续时尚策略按服装产业环节进行系统的分类,丰富了服装理论知识。此外,本文的研究利用感性工学和模糊逻辑的相关工具对服装品牌形象构成要素的相对重要性进行了探究,并提出了服装品牌形象量化模型,创新了品牌形象研究方法。另外,本文的研究确定了可持续时尚策略对服装品牌形象的积极影响,消除了可持续时尚策略作为新生事物在实际运用中的不确定性,有助于推动可持续时尚策略的实际运用。