中国加入WTO,机遇和挑战并存.外国优势价廉的产品并辅以先进的营销理念进入中国市场,对国内大多数企业生存和发展构成了严重的威胁.也基于应付挑战,把握机遇,中国部分企业迅速调整营销策略,改变销售理念,不仅仅从国内同类企业的发展水平去要求自己,他们将竞争对手锁定在外国跨国公司.全新的具有国际水准的营销观念,配以能正确理解并在工作中灵活应用的营销团队,不断开拓创新,企业在竞争中不断发展壮大.或许能说明海尔和联想等公司为什么能在激烈的竞争中立于不败之地,并不断发展.中国需要世界,世界同样需要中国.国际知名的营销大师科特勒和利连安纷纷来中国进行学术交流,传授世界先进的有关营销管理和营销工程的理论.而MBA学习的热潮一浪高过一浪,也从另一方面说明了营销作为一个热门学科和行业被日益关注.选择写这篇论文,主要是基于个人工作实践和体会.该文首先对基本的营销理论和企业财务理论进行了阐述,并对照在实际工作中运用的相关营销战略进行分析,从财务对营销的支援和监控手段出发,论述财务战略对营销取得成功的重要性.第一章介绍营销的功能,战略和方法,联系实际的个人分析以及针对营销及竞争论述公司的营销战略;第二章论述公司传统财务理论和财务与营销的互动作用;第三章重点讨论具体财务手段在营销中的应用;第四章则通过案例的分析体出公司营销中财务策略的成功及不足之处,并提出建议.论文的结论就是财务支撑功能对营销的成功是非常重要的.