观光农业是利用农村空间和农业自然资源的一种现代的农业生产经营形态。观光农业的发展,可以优化农业产业结构、促进农民增收、帮助农民脱贫、保护生态环境、促进城乡一体化。虽然近几年观光农业逐渐兴起,市场需求也很大,但是在发展过程中还是存在一些问题。本文首先对观光农业进行了理论上的疏理,从观光农业的概念、特点、功能、分类、发展概况等方面进行系统的分析,并通过对照国内外观光农业的发展概况,总结得出国内外观光农业发展的经验和启示:充分发挥政府的主导作用、形成可持续的商业运营模式、吸引旅游者参与体验、优化旅游环境、提高创新意识等。本文分析了温州观光农业的发展概况和具有的优势,认为温州具有农业基础良好、自然资源丰富、经济基础扎实、观光农业市场前景广阔等优势。笔者通过问卷调查法,对调研数据进行整合分析,了解城市居民对观光农业的态度和旅游意愿。主要针对受访者进行了人口统计学分析、行为特征模式分析和旅游意愿深度分析,得出了较有实证意义的分析结论。数据显示,观光农业旅游是一种介于奢侈品和必需品之间的产品,对于旅游者的收入要求水平不高,适合城市各种职业人员参与。本文对温州市观光农业发展较好的两个实例进行了分析,总结了平阳万欣生态观光园、苍南日月潭农庄的概况和主要做法,并结合问卷调查结果,分析了温州观光农业存在的问题,如项目品种单一,缺乏地方特色;配套基础设施薄弱,缺乏整体规划;政策支农力度不够,缺乏龙头带动;农业旅游人才不足,缺乏创新能力等。同时,提出了温州市观光农业发展的建议:加大力度,发挥政府主导作用;科学定位,创新观光农业发展模式;加大宣传,引进先进营销手段;突出特色,增强项目互动体验感;培养人才,提高观光农业服务水平。