语篇分析作为一个古老的学科,甚至可以追溯到古希腊时期,但是语篇分析也仅仅集中在语言语篇,忽略了语言之外诸如图像,声音,色彩等符号。随着科学技术的发展,我们进入到数字信息化时代,交流方式也发生很大变化,语言已不再是唯一的交流方式。越来越多的社会符号如图像,声音和颜色开始出现并对我们的交流方式产生很大的影响。因此单从语言的角度已经不能对话语进行全面深入的分析和研究。因此“多模态话语分析”应运而生。平面广告因为既包含了文字又包含了图画等所以属于多模态话语。本文作者选取了百事可乐的30篇平面广告来进行多模态话语分析,研究了百事可乐平面广告的多模态意义即再现意义,互动意义,构图意义,验证了视觉语法的可行性。多模态话语分析领域最具代表性学者就是Kress和Vau Leeuwen,他们二人以韩礼德的系统功能语法为框架建立了视觉语法,并被后来很多研究多模态的学者所引用。研究发现,首先,多模态视觉语法是研究平面广告多模态性的有力工具;平面广告的图像和文字都可以实现三大元功能,其中图像是主要手段。其次,作者所选定的30幅广告基本上都符合视觉语法规则,但是也有少数偏离视觉语法规则。此外,研究发现,百事可乐平面广告的设计者倾向于用“叙事过程”实现概念意义,通过“给予”,“水平”视角,“个人距离”“社会距离”,以及高情态来增强互动意义;通过将关键元素置于版面上部或中部增加表现意义。研究还发现,更多的动画人物将在百事平面广告被描述,这些广告往往更具艺术性和象征性。