习近平总书记指出,没有农业现代化,没有农村繁荣富强,没有农民安居乐业,国家现代化是不完整、不全面、不牢固的。在农业现代化建设中,建设农产品区域品牌和推进农业品牌化经营是至关重要的一环。农产品区域品牌的重要性日益凸显,特别是近年来国家对我国农业的重视和经营,使得农产品区域品牌的发展较为迅速。本文以安徽省宿州市砀山县砀山酥梨这一农产品区域品牌作为案例进行研究。通过运用品牌金字塔理论、管理学和营销学方面的知识来分析研究砀山酥梨在营销策略方面存在的问题。论文共分为六部分:第一分是导论,主要介绍写作的目的,意义,研究的砀山酥梨区域品牌的简单介绍,背景分析,并提出研究主题;第二部分是文献综述,概括了本文章中使用的基本理论,把理论和研究的课题相结合,分析区域品牌营销存在的问题;第三部分是案例描述,向读者介绍了砀山酥梨的基本概况、发展历史、现状和面临的困境;接着是关于案例分析的第四部分,主要内容是对外部环境和区域内部环境的详细分析,找出砀山酥梨这一区域品牌的营销方面存在的原因;第五部分是建议,针对砀山梨营销策略提出的具体策略。最后是第六部分,论文总结及后续研究展望。本论文的主要结论是,农产品区域品牌建设必须与时俱进、借鉴现代营销理论深入分析其所面临的问题,并提出对策。品牌的建设是一项系统工程,要在市场竞争中不断发展和完善。因此,农产品区域品牌的营销必须聚焦如何形成品牌资产,并以此提升品牌形象和竞争力。