近年来,中国传媒界出现了体育新闻娱乐化的趋势,但还处于发展的初级阶段,因此不可避免地会产生诸多问题,甚至存在某些畸变现象。由此学术界出现了支持者与反对者两种不同的声音,学界对体育新闻娱乐化概念的模糊认识和歧义,使得国内的体育媒体在新闻实践中产生了各种困惑,影响了体育新闻事业的健康发展。本文试图从理论上对体育新闻娱乐化现象进行分析,在肯定体育新闻娱乐化存在的合理性及社会进步性的同时,也要指出在实践中的一些问题和错误倾向,从而澄清一些模糊认识,为中国体育媒体的娱乐化发展从理论与实践的结合上贡献一些意见。本文通过对当前中国体育新闻娱乐化的全景式研究,得出如下结论：体育新闻的娱乐化实质上是对体育精神本质的回归；当代中国体育新闻娱乐化是新闻发展和社会进步的必然趋势,有其存在的合理性和进步性；当前中国体育媒体在新闻娱乐化方面的探索对中国体育及体育新闻事业的成长都具有促进作用；当前中国体育新闻娱乐化的特点具体体现在内容和形式两方面；中国体育媒体在新闻娱乐化操作中存在观念陈旧、欠缺优秀的管理人才‘、没有形成一套成熟的体育新闻娱乐化的操作模式、缺乏有效监管机制等诸多问题。此外,在管理营销模式及人力资源、资本实力及产业化程度方面与国外存在差距资本运作及产业化程度方面与国外存在的差距,也是本文所关注的问题。针对体育新闻娱乐化报道操作中出现的诸多问题,本文从体育新闻媒体内部管理体制、媒体从业人员职业素质、社会对体育媒体的监控体系、市场细分化背景下体育媒体的应对策略以及推进技术与内容的创新整合等方面提出了一些建议。同时,提出体育新闻娱乐化报道必须适度,媒体应当坚守一个最基本的原则,即在坚持新闻客观真实的前提下,努力构筑高品位的、有深度的娱乐化体育报道,努力实现公益性和市场性之间的平衡,着力弘扬体育事业发展的主旋律。