随着社会经济的快速发展,我国城市化进程不断加快,城市形象成为打造城市品牌及特色的重要手段。当前,我国已有许多地区通过城市视觉形象研究与导入,成为众人熟知的城市,但这些实践与研究的主体多为大城市、新兴城市或特色小镇,县级城市形象探索与实践研究有待进一步开发。在我国,县级行政区作为承上启下的区域划分,既受市级管辖,又需统筹管理区域内所有乡镇。打造具有系统、完整、统一的视觉形象,可以更好地塑造县域视觉形象,提升县域综合经济实力和竞争力。本文以湖北省宜昌市兴山县为例,结合各地视觉形象设计的实际案例,探索县域视觉形象设计的可行性与必要性。本文综合分析兴山县域文脉,对该县视觉形象识别系统的构建进行定位,设计建立出一套人性化、突出兴山县域特质的视觉形象识别,并为其他县域视觉形象塑造提供建议和参考。