本论文通过对国产品牌手机营销策略进行研究,阐述了中国手机市场的市场发展现状(市场规模和结构、市场特点等)和发展趋势,对手机市场的竞争现状、竞争格局、消费者市场需求、国内外手机厂商的营销策略进行了详尽的分析,并具体介绍了摩托罗拉、诺基亚、三星、波导、TCL等手机厂商的市场营销策略。基于以上研究,对手机市场的营销策略进行归纳、分析和总结,并提出了可行的营销策略建议。 本文系统地提出了国产品牌手机的营销策略;并通过对中国手机市场的分析,指出国产手机企业在保证产品质量的前提下,必须在细分市场上以差异化产品为基础,以服务差异化为竞争底牌,贴近国内消费者的消费需求,准确把握客户完全满意的手机消费文化,才能在竞争中立于不败之地;同时指出战略联盟是提升国內手机企业营销能力的重要途径。