随着我国市场经济的高速发展和城乡居民消费水平的日益提高，我国的保健品行业有着极为广阔的发展空间，尤其是老年保健品行业是潜力巨大的朝阳产业。但我国众多企业都存在诸如经营观念、营销策略等方面的问题。因此，本文的研究对我国老年保健产业的发展具有一定的现实意义。本文以“我国老年保健品营销策略”为研究对象，首先较为系统地阐述了保健品的相关概念、特点、功能和类别等基本理论，并在此基础上介绍了国内外保健品市场的状况和未来的发展趋势，同时尽可能详尽的对国内外保健品营销管理的相关文献进行综述。通过综述，笔者了解到目前国内外专门针对“老年保健品营销”的理论研究还十分缺乏；其次，不同的顾客需求和消费意识对消费行为都会产生较大的影响。本文通过对老年保健品市场环境和老年人购买需求特点的综合研究，详细探讨了包括人口、健康、经济、文化、心理、家庭、认知等多方面的关键消费因素，分析出该行业如今面临的优势、劣势、机会、威胁；接着，本文对我国老年保健品企业惯用的传统营销模式及渠道，包括具体内容进行了深入的解析，并进行了综合的评价，反映出我国老年保健品企业营销模式的缺陷和不足之处。并指出该行业存在着相关行业标准和政策法规滞后、监管力度不足等宏观层面的问题；最后，运用理论与实践相结合的研究方法，列出保健品企业成功的几点要素，在此基础上，提出了可供我国老年保健品企业实施营销管理的新型模式。希望通过本文的研究成果，能促进我国老年保健品市场的健康可持续发展，并引起国家对该行业中违规操作的企业进行管理和监督。另外，本文中所提到的保健品以保健食品为主。