【摘 要】
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随着我国市场经济的高速发展和城乡居民消费水平的日益提高,我国的保健品行业有着极为广阔的发展空间,尤其是老年保健品行业是潜力巨大的朝阳产业。但我国众多企业都存在诸如经
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随着我国市场经济的高速发展和城乡居民消费水平的日益提高,我国的保健品行业有着极为广阔的发展空间,尤其是老年保健品行业是潜力巨大的朝阳产业。但我国众多企业都存在诸如经营观念、营销策略等方面的问题。因此,本文的研究对我国老年保健产业的发展具有一定的现实意义。本文以“我国老年保健品营销策略”为研究对象,首先较为系统地阐述了保健品的相关概念、特点、功能和类别等基本理论,并在此基础上介绍了国内外保健品市场的状况和未来的发展趋势,同时尽可能详尽的对国内外保健品营销管理的相关文献进行综述。通过综述,笔者了解到目前国内外专门针对“老年保健品营销”的理论研究还十分缺乏;其次,不同的顾客需求和消费意识对消费行为都会产生较大的影响。本文通过对老年保健品市场环境和老年人购买需求特点的综合研究,详细探讨了包括人口、健康、经济、文化、心理、家庭、认知等多方面的关键消费因素,分析出该行业如今面临的优势、劣势、机会、威胁;接着,本文对我国老年保健品企业惯用的传统营销模式及渠道,包括具体内容进行了深入的解析,并进行了综合的评价,反映出我国老年保健品企业营销模式的缺陷和不足之处。并指出该行业存在着相关行业标准和政策法规滞后、监管力度不足等宏观层面的问题;最后,运用理论与实践相结合的研究方法,列出保健品企业成功的几点要素,在此基础上,提出了可供我国老年保健品企业实施营销管理的新型模式。希望通过本文的研究成果,能促进我国老年保健品市场的健康可持续发展,并引起国家对该行业中违规操作的企业进行管理和监督。另外,本文中所提到的保健品以保健食品为主。
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