“三农问题”一直是国家所要解决的重要问题,促进农民增收与农民消费,增加农民的交易活动和交易空间,可以推动农村社会经济发展,是解决“三农问题”的重要举措。当前,工业化、信息化、城镇化、市场化深入发展,农业和农村正经历着深刻变化,农村信息化基础设施以及农民信息服务建设必然改变农民交易过程中的信息传播现状以及信息传播的发展状态。本文以川西Y县为例,对该县6个村30户农民进行入户访谈,对82户农民进行问卷调查。主要目的在于结合“熟人社会”理论和“资源禀赋”理论分析Y县农民在交易过程中的信息传播现状、影响因素,以及探讨Y县农民交易过程中信息传播的发展状态,最后指出问题所在并提出建议。本文首先将Y县农民交易过程中的信息传播剖析为卖和买两部分,卖包括农特产品售卖流通过程中的信息传播和市场信息传播,买包括农技服务与农资购买过程中的信息传播以及生活用品购买过程中的信息传播。然后对访谈资料采用扎根理论进行三级编码,并结合“熟人社会”理论和“资源禀赋”理论对Y县农民交易过程中的信息传播现状和影响因素进行分析。结果表明:在农特产品售卖流通的信息传播中,“熟人社会”中的传播者包括亲友邻居、村干部、合作社、电商服务站,“半熟人社会”中的传播者包括当地农业企业、生意伙伴、中间商、农贸市场、门口直销,“陌生人社会”中的传播者则是微信上的陌生消费者;在市场信息传播中,“熟人社会”中的传播者包括亲友邻居、村干部、合作社、电商服务站、个人经验,“半熟人社会”中的传播者包括当地农业企业、生意伙伴、中间商、农贸市场,“陌生人社会”中的传播则是通过网络查询;在农资购买过程的信息传播中,“熟人社会”中的传播者包括政府合办组织(邮乐购)、合作社,“半熟人社会”中的传播者包括农资公司、农资商店、生意伙伴、拉货小商贩,“陌生人社会”中的传播者则是电商平台;在获得农技服务的信息传播中,“熟人社会”中的传播者包括邻居、村干部、合作社、种植大户、个人经验,“半熟人社会”中的传播者包括农技人员、生意伙伴、农资商店,“陌生人社会”中的传播为网络查询;在生活用品购买过程中的信息传播中,“熟人社会”中的传播者是家人,“半熟人社会”中的传播者包括乡镇市场、县城市场、有关部门、上门交易者,“陌生人社会”中的传播者则是微信和电商平台。在影响因素方面,影响Y县农民交易过程信息传播的影响因素包括自然资源禀赋、信息资源禀赋、家庭资源禀赋、社会资源禀赋、人力资源禀赋以及交易环境资源禀赋。第二部分使用SPSS中的Mann-Whitney检验对Y县农民交易过程中的信息传播的发展状态进行分析,发现:Y县农民交易过程中的信息传播总体处于“熟人社会”状态向“半熟人社会”状态过渡的状态,且“半熟人社会”为主导状态。其中,农特产品售卖和市场信息获得过程中的信息传播向“陌生人社会”状态发展较缓慢;农资购买与生活用品购买过程的信息传播已有向“陌生人社会”状态过渡的趋势,且生活用品购买过程中的信息传播的发展最快;农技服务获得过程中的信息传播虽同样处于“熟人社会”向“半熟人社会”过渡的状态中,但由“熟人社会”占据主导状态。对比Y县贫困户与非贫困户交易过程中信息传播的发展状态发现:Y县贫困户与非贫困户在交易过程中的信息传播与整体上的发展状态相同,均处于“熟人社会”状态向“半熟人社会”状态过渡的状态,且“半熟人社会”为主导状态。但非贫困户在农特产品售卖、市场信息获得、农技服务获得、农资购买、生活用品购买过程中的信息传播均有向“陌生人社会”状态发展的趋势,均快于贫困户,尤其是生活用品购买过程中的信息传播向“陌生人社会”状态过渡的趋势非常明显;贫困户在农特产品售卖、市场信息获得、农技服务获得、农资购买过程中的信息传播向“陌生人社会”状态发展趋势则极其微弱。最后,梳理了Y县农民交易过程中信息传播中存在的问题,并提出了改善意见。其问题在于新媒介使用技能缺乏,信息获得受限;电商使用技能缺乏,交易渠道和信息传播范围受限;自上而下传播效率低,不利于突破村之间信息传播壁垒;中老年人成为农村主力,年轻人才普遍缺乏;产业化程度较低,不利于信息有效传播。相应意见包括加大新信息技能培训,增加农民信息传播媒介;建立微信群聊,改善自上而下的村内传播机制;构建多样化平台,促进农特产品交易信息传播;引进年轻人才,培养其成为新的信息传播中介;大力推进“以购代捐”模式,加强信息传播有效性。